商业案例

No.214 寻找同类：小红书、bilibili，以及五花八门的那些社区 | 中国互联网故事 26

2026年8月12日 · 3:04:16

本期刘飞与潇磊讲小红书与哔哩哔哩这两个例外社区为何难以复制：小红书从毛文超、瞿芳2013年做的海外购物攻略PDF起步，最终成为年轻人事实上的搜索引擎；B站从徐逸为应对A站宕机搭的MikuFans起步，经陈睿推动“合法化、正版化、商业化”走向上市。节目细数小红书在电商与社区间的反复摇摆：2014年上线自营福利社，GMV三年破百亿后停滞，2017年决定社区为核心，2019年因医美软广下架整改，如今日活破亿、月活约4亿，主要靠广告而非电商赚钱。B站部分则解释A站因内部动荡被反复转手、最终被快手收购，而陈睿2014年全职加入后采购正版、承诺不加贴片，靠FGO等游戏撑起上市，2025年才首次全年盈利。中间还以辩论形式呈现贴片广告之辩，之后盘点糗事百科、TapTap、Keep、LOFTER、脉脉、即刻/小宇宙等不同命运，总结垂直社区消失、商业化和破圈诅咒、社区永远存在。